万物皆可联名？乐乐茶“翻车”了

海闻社讯 近日，上海茶田餐饮管理有限公司（乐乐茶）联合译林出版社在世界读书日推出了一款名为“烟腔乌龙”的联名奶茶，以致敬文学家鲁迅。然而，这一营销活动引发了争议，部分网友和公众认为使用“烟腔”一词对鲁迅不尊重。乐乐茶在产品宣传中使用了鲁迅手捧奶茶的肖像，并配有宣传标语“老烟腔，新青年”，这被一些人解读为对鲁迅形象的不当使用。

对此，鲁迅的长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生表示，上海朱妙春律师事务所已经向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司发出律师函。律师函中指出，未经许可使用鲁迅肖像进行商业宣传，侵犯了鲁迅家属的人格利益保护请求权，并要求乐乐茶与江苏译林立即停止侵权行为，公开澄清事实、消除影响，并进行赔礼道歉，同时联系赔偿事宜。

乐乐茶随后在其官方小程序中下架了印有鲁迅形象的相关产品和宣传材料，并对相关文宣和周边做了下架处理。4月29日，乐乐茶发布声明，对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。全文如下：

上海茶田餐饮管理有限公司（以下简称“乐乐茶”）在第29个“世界读书日”到来之际，向中国儿童少年基金会“爱心书箱”项目捐款20万，并同时在上新产品中使用了文学家、思想家鲁迅先生及其文学相关的周边和宣传。品牌的初衷是希望能在“世界读书日”之际，通过公益捐赠以及致敬鲁迅文学的方式鼓励中国青年热爱读书都向上走。但由于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，侵害了鲁迅先生的肖像权，也给鲁迅先生的亲属和鲁迅文化基金会带来了困扰，乐乐茶在此对迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会深表歉意，并郑重道歉！

乐乐茶在4月24日接到上海朱妙春律师事务所律师函的第一时间就与律师取得联系表达歉意，并表示愿意做出补救措施，并于4月25日开始沟通撤销相关新品的文宣，通知全国门店撤掉相关包材和周边，截止4月26日下午已全面整改完毕。感谢社会各界朋友们对此次事件的关心和关注，占用了公众时间和公共资源我们感到十分自责，再次诚恳地向喜爱乐乐茶的粉丝们说一声抱歉，对不起！

乐乐茶正在积极与鲁迅文化基金会保持沟通，积极弥补此次事件带来的负面影响，也会积极主动承担对应的责任。今后乐乐茶会更加严于律己：在不断坚持产品创新的道路上更加注重责任意识、权利意识。

有评论认为，使用“老烟枪”或“老烟腔”这样的词汇与鲁迅形象联系在一起是不妥的，因为这些词汇在上海方言中有时具有贬义，而且鲁迅抽烟的形象给人印象深刻，这可能会引起误解。他强调，应该学习和继承的是鲁迅的精神，而不是商业宣传中的“烟腔”。

有网友表示：“天天这个联名那个联名，一杯奶茶搞得花里胡哨。”“一杯破奶茶，又不健康又不便宜，实在不懂有啥可喝的，戒了。”“离谱了，奶茶能不能别蹭鲁迅？”

对此，你怎么看？

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