官方钦定下一个风口？各方资本逐鹿“银发经济”

海闻社讯 今日上午，十四届全国人大二次会议在北京人民大会堂开幕。国务院总理李强作政府工作报告，报告中提到大力发展银发经济，值得注意的是此前北京、安徽、福建、广东等地的2024政府工作报告中也不约而同提及银发经济，不禁让人对“银发经济”四个字产生好奇。

“银发经济”中的“银发”指的就是我国日益庞大的老年群体，“银发经济”就是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。

银发经济的新机遇、新赛道“前景可期”

根据艾媒咨询的数据，2020年，我国银发经济市场规模已达5.4万亿元，2016-2021年复合增长率达15%。规模扩大的同时还伴随着细分子行业占比的变化，目前，日常消费仍然占据着银发经济的主要份额，但近年来随着老年人需求的细化与供给的日益丰富，日常消费的占比已经由2016年的63%降至2021年的57%，老年人的消费结构已发生变化。

图源：艾媒咨询

国家统计局数据也显示，2023年末60岁及以上人口已占全国人口的21.1%，意味着中国迈进中度老龄化社会；据国家卫健委测算，2035年左右，中国60岁及以上老年人口将突破4亿人，在总人口中的占比将超过30%，为银发经济市场发展提供了充足的潜力。

据复旦大学老龄研究院发布的《中国银发经济发展研究报告》预计，2035年银发经济规模将达到19万亿元，届时将占总消费的28%，占GDP的9.6%。银发经济可以细分为养老服务、老年消费、医疗健康、文娱旅游、智能科技、养老金融六大产业，显示出重大的商业机遇。

他山之石可以攻玉 国内银发经济赛道初现端倪

放眼全球，很多国家和地区都在经历老龄化，在讨论银发经济的时候，不得不提到我们的邻国日本。

目前日本银发经济的发展方向，已经逐渐从“适老化”升级转变为“无龄感”。以日本国内成功的银发经济案例为样本，也许我们可以从中窥到一些银发经济成功的要素。

专门服务中高龄女性用户的健身房Curves。

Curves起源于美国，是一家专为女性设计的健身房品牌，在2005年进入日本后发展迅速，到2016年已经拥有超过1700家连锁健身房，净收入超过200亿日元，利润超过40亿日元。与其他健身房不同的是，Curves的主要用户为中高龄女性。其中超过60%的客户年龄超过60岁。

Curves成功的秘诀在于切实考虑到受众的使用场景。针对前期调研中潜在客户反映的：不喜欢与男性一起上健身房；不想让男性看到自己运动的样子；不想看男性卖弄肌肉；不想用沾有男性汗渍的健身器材；健身费用每月需一万日元左右，太贵了；不想在镜子里看到自己运动的样子等不愿意去健身房的原因，提出了独特的服务理念：女性专用的健身空间，工作人员也全部都是女性；所有课程都在30分钟以内结束；花费更低，每个月的费用约5900日元；没有游泳池、淋浴或者保暖等设备；健身房不装设镜子；使用油压式器材，易于调整负荷。

相比传统健身房，Curves显得不够豪华，但投资资金和维修费用更少，客户花费也更少，“没有男性、没有镜子、不化妆”的理念吸引了不少想要健身又不想去传统健身房的中高龄女性群体。

图源：知乎

不可否认日本银发经济相对成熟，但我国国内不少企业也已经在各自赛道进行了布局。

银发微醺经济崛起，700亿低度酒饮赛道引发关注。

小红书上，一篇名为“妈妈终于不嫌弃我送的礼物了”的帖子获得了大量的点赞和收藏，博主送给母亲的礼物是名为微醺低度酒的新奇酒品。

图源：小红书

从定义上讲，低度酒是指每100毫升体积单位里，酒精含量在5至15毫升的饮品。市面上常见的低度酒，包括预调鸡尾酒、梅酒、茶酒、苏打酒、果酒、米酒等诸多类型。

在健康老龄化大趋势下，相比于白酒、啤酒和黄酒等传统酒类，主打0糖0脂0卡的健康低度酒，完美契合了银发群体小酌不伤身的需求。

此外，口味丰富化、包装新颖化和场景多样化趋势，也让更多老年人愿意为此类“悦己消费”买单。

由天猫新品创新中心与凯度共同发布的《2022低度潮饮趋势报告》显示，到2025年，我国低度潮饮酒市场规模预测将达743亿元。

值得一提的是，看上这条赛道的资本已不在少数。自2020年开始走红，在短短两三年的时间里，大量品牌融入低度酒市场，GSI增长策略研究院的数据显示，截止2023年初，仅天猫低度酒新品牌就超过5000家。

随之而来的还有大量资本的涌入。据AgeClub不完全统计，从2021年起至今，行业至少发生了14起较大型投融资事件。

图源：AgeClub

除新型赛道外，保健品领域，特别是针对老年人市场的部分，预计将再次迎来繁荣。

在这一领域中，杭州民生健康药业股份有限公司（以下简称“民生健康”）以其丰富的产品线，特别是针对中老年人群的产品，如21金维他<3阶>®和21金维她<3阶>®多种维生素矿物质片、碳酸钙D3咀嚼片、氨糖软骨素初乳蛋白咀嚼片等，成为行业的佼佼者。

“21金维他”作为民生健康的核心品牌，自1985年创立以来，经过近四十年的品牌积累，已在国内积累了深厚的知名度和美誉度，特别是在中老年人群中占据显著的市场份额。据《2022年度中国非处方药企业及产品榜》显示，民生健康的主力产品多维元素片(21)在2022年度中国非处方药产品综合统计排名中，位于“维生素与矿物质品类”第四名，较2021年提升一个名次，这充分证明了公司品牌实力和市场认可度的持续增强。

在业绩方面，根据1月15日的业绩预告，民生健康预计2023年营业收入将达到5.8亿至6.0亿元，同比增长6.01%至9.67%；预计归属于上市公司股东的净利润为8400.00万元至8800.00万元，同比增长6.35%至11.42%。值得注意的是，民生健康近几年的业绩均实现了稳定增长，“21金维他”系列产品成为业绩的主要驱动力。从2020年至2022年，公司实现的营业收入分别为4.39亿元、4.9亿元和5.47亿元，而对应的净利润则分别为5071.86万元、7022.43万元和7898.28万元。

多家上市公司布局

在市场需求不断增长以及相关政策支持下，多家上市公司积极布局“银发经济”相关业务，大力发展适老化产品。

达实智能（002421.SZ）2024年1月10日披露，2020年以来，公司的物联网产品及适老化解决方案已应用在多家知名保险公司及大型企业投资的养老社区中。未来公司将积极把握市场机遇，利用物联网技术助力智慧康养。

同日，万达信息（300168.SZ）在深交所互动易上指出，为积极应对人口老龄化趋势，用科技助力养老，万达信息旗下蛮牛健康推出了数字化健康养老照护平台，平台将通过更为丰富的物联生态，加强对老年用户的精准数据监测，加强适老化慢病管理，优化平台交互反馈，提升智慧养老服务体验。

国科恒泰（301370.SZ）1月9日指出，公司当前销售的医械产品中，心脏介入类、骨科类、神经外科类、康复类等高值耗材均适用于老年病患群体。公司养老产品的下游客户主要为医械经销商和医院。

稳健医疗（300888.SZ）表示，随着全球老龄化护理需求增加，公司洞见市场机会开发了多种适老化产品。在高端敷料方面，公司成功研发并推出硅凝胶泡沫敷料和泡沫敷料，适用于慢病老人的护理，加速伤口愈合，换药不疼痛，为患者提供慢性伤口治疗的高性价比解决方案，有效解决了传统纱布类敷料粘连伤口、频繁换药等临床痛点。

博士眼镜（300622.SZ）1月8日指出，随着我国人口结构老龄化程度进一步加深，同时中老年群体的消费能力和养老服务需求逐步增强，眼镜行业“银发经济”日益繁荣。公司已在销售老花镜成镜、成人渐进多焦点镜片等适合银发人群的产品。

长江健康（002435.SZ）称，公司始终关注“一老一小”，致力于为社会提供“零到百岁全生命周期健康关怀”。公司参与投资的无锡怡和医院是按三级医院标准建设的围绕妇女、儿童、老人健康的专科特色医院，医院下属的无锡怡和颐养院是江苏省老年友善医疗机构、区级三星养老机构。此外，公司下属全资子公司苏州怡和健康管理有限公司已启动建设高品质颐养社区。

银发经济不仅在经济上被视为未来经济的重要增长点，更承载了“老吾老以及人之老”的美好愿景。经济发展短期依赖于科技进步，中期依赖于政策调整，而长期来看则依赖于人口结构的变化。因此，发展银发经济不仅是适应经济规律的必然选择，更是实现人民对美好生活向往的现实需要。

【声明】如转载内容涉及版权等问题，请立即与我们联系，我们将迅速采取适当措施。

联系方式：18910357426

邮箱：1477132097@qq.com